Suchmaschinenoptimierung - aber richtig

Suchmaschinenoptimierung schafft nachhaltig mehr Umsatz. Suchmaschinen liefern Ihnen potentielle Kunden auf Ihre Zielseite.

Im letzten Blogbeitrag zum Thema Suchmaschinenoptimierung sind wir hauptsächlich auf die Todsünden im komplexen Bereich der Suchmaschinenoptimierung eingegangen. Zusammenfassend möchte ich noch einmal hervorheben, dass früher hoch angepriesene Maßnahmen wie Metatags, Linkfarmen und insbesondere solche Linkverzeichnisse, die den Link der Seite in keinen Kontextbezug bringen, aber auch ein unnatürlicher, schneller Linkaufbau zu einer Degradierung bzw. auch einem kompletten Auschluss aus dem Suchmaschinenindex führen können.

Nun möchte ich einige Maßnahmen vorstellen, die das Ranking Ihrer Seite positiv beeinflussen. Dabei sei jedoch ausdrücklich vorangestellt, dass es niemals eine Garantie für ein gewünschtes Ranking geben wird. Wer solche Leistungen anbietet und damit garantiert, Ihre Seite nach einer bestimmten Zeit auf eine bestimmte Position im Suchmaschinenindex zu bringen, offenbart seinen Kunden nicht die volle Wahrheit. Es spielen viel zu viele Faktoren in die Indizierung der Webseiten durch Google und Konsorten mit ein, als dass man eine exakte Positionierung versprechen, vorhersagen oder gar garantieren könnte. Nicht zuletzt arbeitet auch Google selbst ständig an der Verbesserung seines Algorithmus, so dass Strategien, die einmal als wahre Wunderlösung verkauft wurden, weil sie in einem bestimmten Zeitraum sogar funktionierten, heute keine Wirkung mehr haben. Wie bereits beschrieben können falsche Maßnahmen auch einen Auschluss aus den Seiten der Suchergebnisse mit sich bringen.

Nun aber zu den positiven Dingen. Für einen groben Überblick möchte ich zunächst eine Aufstellung mit Optimierungskriterien voranstellen, die sowohl heute, als auch in Zukunft eine immer wichtigere Rolle im Bereich der Suchmaschinenoptimierung spielen:

• Homogener Inhalt
• Auf den Inhalt abgestimmte Titel und Linkbeschriftungen
• Eingehende Links Thematisch verwandter Seiten
• Eine Keyworddichte für relevante Suchbegriffe von 5-8%
• Ein natürlicher Linkaufbau von außen

Es lässt sich leicht erkennen, dass Google wohl immer mehr darauf abzielt, Seiten gut zu bewerten, die tatsächlich für das menschliche Auge erstellt wurden und nicht lediglich für die Indizierung durch Suchmaschinen. Das A und O ist also guter Inhalt. Diesen können Sie natürlich für Suchmaschinen attraktiver gestalten, indem Sie für Überschriften H1 und H2 HTML-Tags verwenden oder indem Sie Schlagwörter und für Sie relevante Suchbegriffe in einem angemessenen und nicht übertriebenen Maß in Ihren Texten verwenden. Es bringt ebenso einige "Bonuspunkte", wenn der Seitentitel die URL für eine bestimmte Seite, sowie alle eingehenden Links zu Ihrer Seite den Inhalt gut und knapp beschreiben.
Fügen Sie Ihrer Website eine Sitemap hinzu. Dies erleichtert das Auffinden schwer zu erreichender Seiten sowohl für den Suchmaschinen-Spider als auch für Ihre Besucher. Nicht zuletzt gilt die Tatsache, dass nur eine Seite, die vom Menschen ohne großen Aufwand und ohne großes Suchen komplett per Hyperlinks besucht werden kann, auch von den Spidern einer Suchmaschine ohne Probleme "abzugrasen" ist. Seiten die hauptsächlich auf Javascript in Ihrer Navigation setzen sperren nicht nur User ohne Javascript, sondern auch Suchmaschinenbots aus.

Um zu testen, ob Spider und Besucher auch ohne Javascript problemlos durch Ihre Website navigieren können, ist ein einfacher Besuch der eigene Seite ohne Javascript angeschaltet zu haben eine gute Möglichkeit. Schnell werden Sie erkennen wo Sie mit der noch vorhandenen Navigation hingelangen können und wo nicht. Baut Ihre Seite dennoch auf Javascript in der Navigation, sollten Sie eine "NoScript"-Variante bereitstellen. Damit vermeiden Sie den Auschluss von Spidern und Besuchern die Javascript im Browser deaktiviert haben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google wohl auch in Zukunft immer mehr darauf bedacht sein wird, Seiten nach Ihrem tatsächlichen Nutzen für den Besucher zu bewerten. Wie auch die vergangene Entwicklung gezeigt hat, ist von einer Keywordwüste auf der eigenen Seite abzusehen. War es früher zweckmäßig, hochfrequentierte Suchbegriffe versteckt in der eigene Seite einzubauen um möglichst alle Besucher - egal mit welchem Interesse - auf seine Seite zu leiten, kann das heute schnell zum Auschluss führen. Wie bereits erwähnt sind ein guter und homogener Inhalt, verbunden mit einer benutzerfreundlichen Seitentruktur, die Kriterien, die eine Webseite sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen immer attraktiv erscheinen lassen. Und genau diese beiden Zweige, zum einen die Lesbarkeit für Suchmaschinen und zum anderen die Lesbarkeit für den Menschen, werden in Zukunft sicher immer weiter zusammengeführt werden. Die Unterteilung einer Seite in Suchmaschineninhalt und in Inhalt, der für den Besucher gedacht ist, macht somit keinen Sinn mehr, auch wenn dieses Verfahren vor ca 8 Jahren auch noch funktioniert hat.

Es gibt also tatsächlich nur wenige effektive Optimierungsmöglichkeiten. Inhalt und die Verlinkung durch andere kontextbezogene Seiten sind wohl auch in Zukunft noch die Maßstäbe an denen google Ihre Website messen wird. Alles andere kann natürlich von kurzfristigem Erfolg gekrönt sein, wird aber auf Dauer keine Garantie für eine langfristig gute Platzierung im Suchmaschinenindex sein.